Une annonce homme jouit d’une pipe de tabac, tout en feuilletant les copies du Thé et du Café du Commerce journal de référence au sein de l’Agence de la bibliothèque.
Don Draper de la série télévisée “Mad Men” pourrait avoir été de la fiction, mais la réalité est que l’art imite la vie dans l’industrie de la publicité. Derrière des portes closes, sur Madison Avenue, c’était un monstre d’agences où les hommes et femmes de talent réinventé l’industrie, la création de certains des plus mémorables des annonces toujours plus de martini repas et fumé des pousses de photo.
Dans la prospère période d’après-guerre, des millions d’Américains emménagé dans de nouveaux logements, en particulier dans la croissance rapide de la banlieue. Ils ont passé lourdement sur le logement, les appareils ménagers, les meubles, les vêtements et les automobiles. L’arrivée de la télévision dans les années 1950 considérablement élargi l’arène pour la publicité. Avec la plupart des familles ayant des automobiles, et plus de temps libre, voyage de vacances est devenu beaucoup plus fréquent, et le motel et l’industrie du tourisme ardemment soutenu de publicité de grande ampleur.
Les années 1960 ont été la publicité de “coming of age”, lorsque l’industrie a maîtrisé la langue de TÉLÉVISION, à s’approprier le médium de la photographie et le travail produit d’une créativité sans précédent. Influencé par les changements culturels et sociaux de la décennie, la publicité reflète une tendance vers l’innovation, la sophistication et de la croissance de la culture de la jeunesse.
La publicité a fourni l’information et l’incitation à maintenir la consommation à un sommet de tous les temps, mais c’était peut-être mieux connu au cours de cette décennie pour sa “révolution créatrice”, dans lequel les styles traditionnels et les formats ont été abandonnés en faveur de la “nouvelle publicité”, caractérisé comme d’impertinence, de l’humour, autodérision, ironique et de résonance. La publicité a également été en proie cours de la décennie par la critique et les préoccupations d’ordre réglementaire, comme les défenseurs des consommateurs ont cherché de nouveaux droits et de protections pour les acheteurs.
La fusion de l’art et le commerce est devenu une pierre de touche de la décennie. La “nouvelle publicité” a pris sa queue de l’audiovisuel de la TÉLÉVISION et la célèbre affiches de la journée, qui présentait de grands visuels et un minimum de copie pour un éclatant, effet dramatique. Annonces presse a pris un aspect plus réaliste, en s’appuyant plus sur la photographie que l’illustration, et les spots TV gagné en sophistication que de nouvelles techniques de montage ont été maîtrisés.
En 1959, et en cours d’exécution dans le début des années 60, Doyle Dane Bernbach créé l’une des plus célèbres campagnes publicitaires de l’histoire de Volkswagen pour promouvoir ses Coléoptère aux états-UNIS à un moment où les Américains ont été fascinés par les grands, la queue à ailettes, doté de super-pouvoirs automobiles. DDB décidé de capitaliser sur la voiture de “passifs” et en faire la publicité avec honnêteté. DDB titres du “Citron” “Laid” et “Penser petit” cassé un temps-honoré “règle” dans la publicité par l’emploi de la négativité à l’adresse d’un produit de fonctions. Dans le cas de Volkswagen, cela veut dire pas de fioritures, pas de glamour, pas de changements de modèle et de très peu de puissance.
Les puits, les Riches, Greene “Inconvénients” de la campagne pour Benson & Hedges 100s porté sur un produit gadget-extra-long de cigarette. Plutôt que mettant l’accent sur l’extra bouffées un fumeur a, la campagne avec humour montré que le nombre de façons une longue cigarette pourrait obtenir de la manière.
D’autres notables des campagnes au cours de la décennie ont été caractérisés par des slogans accrocheurs, comme Avis “Nous essayons de plus difficile,” Esso “de Mettre un tigre dans votre réservoir,” Foster Grant “Qui est derrière ces Promouvoir l’obtention de Subventions” Alka-Seltzer “je ne peux pas croire que j’ai mangé de toute chose,” Blackglama fourrures’ “Ce qui devient une légende plus” et Wisk détergent de “l’Anneau autour du col.”
Vers la fin de la décennie, avec une récession économique qui se profile, les clients ont exigé que la publicité justifier ses coûts. Dans les agences, des comptables et des administrateurs d’entreprise ont été de trouver leur chemin dans les postes précédemment occupés par ceux du côté créatif de l’entreprise. Le marché de la recherche de nouveau pris une priorité, devant de la créativité, comme l’espoir d’une solution au ralentissement économique. Récession et une tendance vers le conservatisme a marqué la fin d’une décennie, a noté pour sa créatif sans précédent des hausses à la fois de la publicité et de la culture dans son ensemble.
Un Madison ad Exécutif, aka Mad Man, en route pour un client à New York.
Deux groupes d’hommes d’explorer l’étendue géographique d’un client clients, un secrétaire prend des notes.
Deux hommes de l’examen d’une annonce de la propagation d’un répondeur téléphonique, on s’assoit derrière un classique de la machine à écrire Remington.
“Brise à travers Washday moderne avec un équipement de lavage” est le slogan de cette publicité propagation. Sur le mur est une annonce d’illustration d’une femme avec lavabo plongeurs pour un soutien-gorge.
Une pléthore de jaune crayons de portées de cet homme son bureau il étudie les statistiques détaillées relatives à un client de la campagne.
Une femme secrétaire embrayages une multitude de notes, comme trois hommes examiner une série d’illustrations.
Deux groupes d’hommes discuter d’une campagne, d’un panneau daffichage derrière eux est couvert avec une gamme des écarts, dont une pour Schaefer de la bière.
“Laide est seulement à fleur de peau”.
“Penser aux petits.”
Un homme marche le long de Madison Avenue, sur une claire et chaude journée. Derrière lui, trois femmes sont en gants blancs.
Une annonce sac à main pour homme le livre “le Bout Chaud Sur le froid”, tout en travaillant pour un client sur un terrain d’une glacière: “5$pour votre vieille glace-box.”
Une annonce que l’homme prend de l’eau dans son bateau pour se détendre, laissant la souche de l’office derrière — mais pas sa pipe.
(Crédit Photo: Michael Ochs Archives / Getty Images / Texte: AdAge).
