20/05/1873 Lévi Strauss & Co. a reçu une licence pour la production de pantalons à clous.
L’histoire du célèbre jean a commencé il y a plus de 150 ans par une série de coïncidences.
Le fondateur, développeur et brillant entrepreneur Leib Strauss est né en 1829 dans la commune allemande de Buttenheim. Le début du XIXe siècle a été très difficile pour les familles juives. une humeur antisémite régnait dans le pays, toutes sortes de lois ont été créées pour compliquer la vie et forcer les gens à se déplacer, par exemple, une interdiction de l’agriculture et du commerce pour les Juifs. Malgré le fait que la mère de Leib était allemande, la famille a traversé une période très difficile. La famille était nombreuse, sept enfants, dont Leib était le plus jeune. Lorsque le garçon avait 11 ans, son père est mort de la tuberculose et la vie est devenue très difficile. Les deux frères aînés avaient déjà déménagé à New York et développaient leur entreprise de mercerie, J. Strauss Brother & Co.
Quand Leib avait 13 ans, ma mère a décidé de tenter sa chance dans un nouvel endroit et la famille a déménagé à New York. Là, le jeune homme a suivi un cours de commerce et a commencé à aider les frères.
Malgré le changement de résidence, le nom juif alerte de nouvelles connaissances et, en 1850, le jeune homme change de papiers et devient Levi Strauss. Trois ans plus tard, en 1853, la question de la citoyenneté était résolue.
A cette époque, l’Amérique était prise par la ruée vers l’or, tout le monde voulait passer à l’ouest. Levy n’a pas fait exception et a déménagé à San Francisco, non seulement à la recherche d’or, mais pour développer son entreprise de mercerie. Il a fondé la société Levi Strauss, qui vendait les petites choses nécessaires – boutons, ciseaux, épingles et autres petites choses.
Parmi les marchandises mises en vente, il y avait beaucoup de toile, que Levy prévoyait de vendre comme toile de tente. Mais les chercheurs d’or voyageaient déjà avec leurs tentes ou vivaient dans des abris temporaires, et le tissu était rassis. Encore une fois, offrant de la toile aux acheteurs, le vendeur a entendu d’un travailleur qu’il avait beaucoup de logements, mais il y avait un problème avec de bons pantalons, ils étaient déchirés et usés très rapidement, et les poches étaient fragiles et petites.
Un heureux hasard, les circonstances et l’attention portée au client ont incité Levy à développer un nouveau domaine. Il a trouvé un tailleur qui a accepté de faire un petit lot de pantalons pour Levy avec de grandes poches en toile pour peu d’argent. Le pantalon s’est vendu instantanément pour 6 $ la paire. A chaque nouvelle fournée, le pantalon s’améliorait et devenait plus confortable. Une grande attention a été accordée au renforcement des coutures sur les poches et à l’apparence (les pantalons ont été teints en bleu et bleu).
Trois ans plus tard, l’entreprise était devenue si importante qu’il devenait difficile pour Levy de la gérer seul, et il invita le mari de sa sœur, David Stern, à devenir son assistant. La société a acquis le nouveau nom de Levi Strauss & Co.
En 1858, Levy décida d’introduire un nouveau tissu – le sergé, dont les fils étaient entrelacés en diagonale, ce qui donnait une plus grande résistance, et même lorsqu’il était teint, le tissu n’était teint que d’un côté, ce qui lui donnait un chic particulier. La couleur de la peinture indigo n’a pas non plus été choisie par hasard, seulement elle a été bien fixée et ne s’est pas lavée pendant le lavage. Le sergé de qualité a été produit dans la ville française de Nîmes, d’où le nom denim (de Nîmes). Levy a commandé le deuxième type de sergé à Gênes. Le nom de cette ville, qui, en raison de diverses variations d’orthographe et de prononciation, s’est progressivement transformé en mot Jeans et est maintenant connu dans le monde entier.
En 1872, un autre événement important pour l’entreprise a lieu. Levy a reçu une lettre d’un certain Jacob Davis, qui a proposé un brevet commun pour son idée de « épingler des poches avec des rivets ». Jacob lui-même ne pouvait pas se permettre le brevet, car cela coûtait 68 $ – beaucoup d’argent pour un simple tailleur. Mais la méthode a déjà été testée et activement utilisée. Le brevet numéro 139 121 a été reçu le 20 mai 1873. Au cours de la seule première année, il s’est justifié avec d’énormes bénéfices, 21 000 paires ont été vendues aux États-Unis. Les principaux acheteurs sont des personnes engagées dans un travail acharné – pêcheurs, chasseurs, bûcherons.
Les affaires de Levy allaient très bien, il dirigea plusieurs grandes banques, dont une à Londres, devint le fondateur du Department of Trade and the Treasury à San Francisco, qui était déjà devenu son natif. Développe l’électricité et la gazéification à San Francisco, participe au financement de la construction du canal de Panama.
En quelques années, Levi Strauss & Co fournit du travail à une bonne partie de la population de San Francisco en ouvrant plusieurs usines de confection de jeans. Soit dit en passant, les rivets sur les poches arrière ont déjà dû être abandonnés en 1880, car. il y avait beaucoup de plaintes selon lesquelles les rivets laissaient de graves rayures sur les meubles et les selles. Le problème de solidité a été résolu en renforçant les coutures aux angles des poches.
En 1884, le partenaire de Levy, David Stern, est décédé. Au lieu de cela, quatre neveux ont rejoint le travail. Les jeunes ont partiellement mis à jour le style et la coupe des jeans.
Le célèbre logo de la société, qui représente deux cavaliers roulant dans des directions différentes et essayant de déchirer une paire de jeans, est apparu en 1890. Le prototype de ce logo était une légende (ou peut-être pas) sur un train en provenance de San Francisco, dont l’attelage de wagon s’est cassé, et le conducteur les a attachés avec un jean Levi’s et s’est rendu à la gare la plus proche.
En 1885, l’Europe et l’Amérique sont conquises par un nouveau divertissement pour la jeunesse aisée : le cyclisme. Ce fait devient la raison de la sortie de jeans adaptés pour une conduite confortable.
À partir de 1890, l’entreprise décide d’attribuer des numéros de série aux nouveaux modèles de jeans, mais depuis. selon Levy, la société a déjà publié de nombreux échantillons, le compte a commencé avec 501 modèles. Ce modèle présentait une taille basse et un motif cousu spécial sur les poches arrière en forme d’arche (la société a récemment acheté l’un des premiers jeans en excellent état aux enchères pour 46 532 $)
Le 26 septembre 1902, Levi Strauss meurt à l’âge de 73 ans. Cela est écrit dans de nombreux journaux, et le jour des adieux à Levy, non seulement les usines appartenant à l’entreprise sont fermées, mais aussi les fabricants concurrents qui ont décidé de rendre un dernier hommage à un ami décédé.
Levy a partagé sa fortune entre sa famille (en particulier, les neveux travaillant dans l’entreprise) et l’association caritative Bay Area, qui s’est impliquée dans l’aide aux pauvres.
Le tremblement de terre massif qui a frappé San Francisco le 18 avril 1906 a détruit 80 % de la ville, rasant deux usines Levi’s. Mais cela n’a pas brisé les dirigeants de l’entreprise, le matériel restant a été transporté dans des bâtiments temporaires rapidement reconstruits, et pendant la période précédant le fonctionnement des usines, tous les employés ont régulièrement reçu leur salaire. Après avoir repris des forces après des pertes, en 1908, l’entreprise est entrée sur les marchés mondiaux – Afrique du Sud, Australie et Japon. Et la même année, le dernier fondateur décède – l’homme qui a grandement contribué au développement de l’entreprise – Jacob Davis.
Le développement de l’entreprise et l’élargissement de la gamme se font par étapes : 1909 – sortie des pantalons et chemises kaki ; 1912 – costumes en jean pour enfants; 1918 – vêtements de travail pour femmes.
Pour la première fois, le nom abrégé et familier Levi’s n’apparaît qu’en 1928, et se positionne comme une nouvelle marque de l’entreprise. Mais la fameuse étiquette rouge sur la poche arrière avec l’inscription « Levi’s » est apparue huit ans plus tard, en 1936. Dans le même temps, un contrat a été signé avec un studio hollywoodien, selon lequel les réalisateurs de westerns devaient utiliser les produits de l’entreprise lors du tournage de films. Ce n’est pas un mouvement de relations publiques au hasard, le marché a commencé à occuper de jeunes fabricants tels que Wrangler et Lee.
Rendues populaires par l’industrie cinématographique, les salopettes Levi’s ont été les premières à s’appeler Jeans.
Bien que l’entreprise ait déjà produit des uniformes de travail pour femmes, il n’y avait pas de modèles de jeans pour femmes dans l’assortiment de la marque. Dès lors, sortis en 1934, les jeans aux motifs des modèles 501 connurent un énorme succès.
La guerre a affecté Levi’s en tant qu’entrepreneur du gouvernement. L’entreprise a cousu des jeans dans le cadre d’un uniforme militaire, sauf qu’en modifiant le retard sur la poche arrière en un motif similaire. Après la fin de la guerre, les uniformes excédentaires vendus par l’armée ont trouvé leur chemin vers le marché européen. La propagation mondiale des produits en denim n’est pas passée inaperçue, les gens les ont réutilisés du travail au quotidien. Depuis 1947, les jeans sont passés à la scène et au cinéma, les célébrités ont commencé à les porter dans la vie de tous les jours, et après eux, la mode est passée aux masses.
L’entreprise a commencé une coopération active avec diverses fondations et initiatives caritatives en 1952.
En 1954, la première collection de vêtements pour toute la famille voit le jour.
Un moment marquant dans l’histoire de l’industrie du denim a été 1955 – c’est alors que les fans ont vu le modèle 505, qui était équipé d’une fermeture éclair.
L’un des fans les plus dévoués de la société dans les années 50 est considéré comme Marlon Brando et Marilyn Monroe. Ces acteurs étaient tellement enthousiasmés par la marque qu’ils portaient non seulement des jeans dans la vie de tous les jours, mais insistaient également sur les images dans leurs projets créatifs.
