Des décennies avant que les à part entière de la santé publique de la campagne contre le tabagisme, les compagnies de tabac essayé d’aligner leurs marques avec les médecins à l’aide de la corruption et ridicule d’allégations de santé.
Dans la grande étendue de l’histoire de la médecine, la relation entre les médecins et les patients a un peu changé au cours des dernières décennies. Pendant longtemps, les médecins ont l’autorité sur la santé. Les Patients de confiance en leurs médecins de l’éducation et de l’expertise et, pour la plupart, suivi leurs conseils. Lorsque des problèmes de santé sur les cigarettes a commencé à recevoir l’attention du public, les compagnies de tabac ont pris de mesures préventives.
À partir des années 1930 aux années 1950, la publicité la plus puissante de la phrase,“les médecins recommandent”—a été jumelé avec le plus meurtrier des produits de consommation. Les Cigarettes n’étaient pas considérés comme dangereux, mais ils ont encore fait les fumeurs contre la toux. Pour apaiser les craintes, les marques de tabac embauché à la gorge “médecins” (qui est, des modèles habillés en blouse blanche) pour expliquer que la poussière, les microbes ou d’un manque de menthol sont à blâmer, pas les cigs eux-mêmes. Les compagnies de tabac capitalisés sur la confiance des médecins dans le but d’apaiser les inquiétudes sur les dangers du tabagisme.
Pendant les années 1920, Lucky Strike était la principale marque de cigarette. Cette marque, faite par l’American Tobacco Company, a été le premier à utiliser l’image d’un médecin dans ses publicités. “20,679 les médecins disent » Luckies sont moins irritants,” ses publicités proclamé. L’entreprise de publicité de promotion de la Chance les Grèves ont envoyé des médecins de libre cartouches de cigarettes et leur a demandé si la Chance Grèves étaient moins irritant pour » sensible et tendre de la gorge. La société a affirmé que son processus de chauffe fait ses cigarettes une fumée plus lisse.
Country Gentleman, 1946.
Par le milieu des années 1930, Lucky Strike a eu une certaine concurrence. Une nouvelle campagne de publicité pour Philip Morris visée à la recherche effectuée par des médecins. Une annonce affirmé qu’après la prescription de marque Philip Morris cigarettes pour les patients atteints de gorge irritée, “tous les cas d’irritation complètement disparu ou nettement amélioré.” Cette série de publicités, avec d’autres, se référant à la “preuve” de supériorité Philip Morris, l’un des principaux marque de cigarette pour la première fois de son histoire.
L’un des plus célèbres de l’campagnes de cette époque, il était le “Plus de Médecins” de la campagne pour la RJ Reynolds Tobacco Company de Chameaux marque de cigarettes. Ces annonces, qui est apparue dans les magazines de Temps pour Ladies’ Home Journal, a affirmé que, selon une enquête nationale, “Plus de médecins de fumée Chameaux que tout autre cigarette!” Ces annonces photo médecins dans les laboratoires, assis à leur bureau ou de parler avec les patients.
Les médecins n’ont pas été à l’abri de la dépendance de cigarettes et de produits du tabac et les compagnies de tabac savaient. De nombreux médecins doutaient encore qu’il y a une large diffusion de lien entre le tabagisme et les maladies. Au lieu de cela, on a cru que seuls certains individus de la santé a été affectée par le tabagisme; il a été pensé pour être un cas par cas de la situation. Les compagnies de tabac ciblé ce processus de pensée en disant que les médecins si les patients sont aller à la fumée de cigarettes, indépendamment de ce qui a été conseillé de leur état de santé, à moins prescrire pour eux une « meilleure santé » de la marque de cigarettes.
SRITA.
À la fin des années 1940 et au début des années 1950, une transition a commencé à apparaître dans ces annonces. Les publicités pour les Chameaux ont commencé à incorporer un ‘essayer pour vous-même’ approche. Bien que les annonces encore de photo de médecins proclamation de cigarettes à moins irritant, ils ont aussi maintenant d’encourager les consommateurs à tester les cigarettes eux-mêmes: “Le test a été vraiment amusant! Chaque Chameau goûté d’aussi bon! Et je n’ai pas besoin de mon médecin du rapport de connaître les Chameaux sont doux!”.
Mais c’était seulement une question de temps jusqu’à ce que la science rattrapé par la publicité. Par le milieu des années 1950, plus de recherche a été publié, qui a confirmé un lien entre les produits du tabac et cancer du poumon. Les préoccupations croissantes entre le public sur les dangers de la cigarette signifiait la lente disparition de la « médecin » de cigarettes annonces. Publicités en faveur du tabac à la télévision et à la radio ont été interdits en 1971, et le Maître de l’Entente de Règlement en 1998 restreint d’autres formes de la publicité du tabac. Les compagnies de tabac peut encore faire de la publicité dans des publications imprimées, bien qu’il existe beaucoup plus de restrictions pour ceux d’aujourd’hui. Les allégations de santé sont hors de question.
Country Gentleman, 1943.
American Tobacco Company, 1930, SRITA.
Brown & Williamson Tobacco Corporation, 1949, SRITA.
“La fumée » une nouvelle cigarette”. R. J. Reynolds, 1931, SRITA.
Kool du pingouin se présente comme un oto-rhino-laryngologiste dans cette 1938 ad. La marque a fait le cas que ses cigarettes réellement apaisée de la gorge.
Répondre à un miracle de la médecine à partir de 1948: le cristal de filtre. Dunhill annonces appels à la nicotine comme un poison, mais affirme qu’avec cet appareil, vous pouvez vous protéger“, sans donner une seule cigarette!”
“Pas désagréable après-goût”.
(Crédit Photo: Robert K. Jackler / Université de Stanford).
